Shein possui um conceito de loja física diferente em relação às suas principais concorrentes no Brasil, confira como funciona!
Atualmente, a Shein é uma das maiores empresas mundiais no ramo de moda varejista. Seu público é majoritariamente jovem e conquistou os brasileiros devido aos produtos de qualidade e preços baixos praticados. A empresa chinesa atua de forma online e, devido a isso, os produtos podem levar mais tempo que a média do mercado nacional para chegar na casa dos brasileiros, contudo, não chega a ser um prazo exacerbado e o preço vale a espera. Para aumentar suas vendas no mercado nacional, a Shein vem implementando um novo conceito de lojas físicas que promete encantar os brasileiros, confira!
Shein busca expandir suas operações no Brasil
A varejista de moda chinesa alcança cliente de mais de 150 países, tendo entrado no Brasil em 2020. A sede brasileira conta com aproximadamente 100 pessoas, envolvendo funcionários do time administrativo, principalmente de marketing e comercial. Desde que entrou no Brasil, a Shein vem buscando aumentar o alcance da empresa em todo o país, utilizando diversos tipos de estratégia.
Até então, as estratégias da empresa tem envolvido um trabalho 100% online, com comerciais de TV e ações com influenciadores. Como resultado, em 2022 o aplicativo atingiu 48,8 milhões de download, sendo o segundo mais baixado no país. Além disso, a empresa registrou um aumento de vendas no país cinco vezes maior que o ano anterior, se tornando top 5 global em vendas para a marca.
Outra estratégia da empresa é a realização de parcerias com fábricas brasileiras para que haja também a produção local. Isso diminuiria custos de logística, bem como o tempo necessário para que os produtos cheguem na casa dos consumidores brasileiros, se tornando mais uma forma de aumentar as vendas. Contudo, a empresa não parou somente nas estratégias online e adotou um modelo desde o ano passado para atrair a atenção dos consumidores.
Shein vem implementando lojas físicas temporárias por todo país
Desde o ano passado, a varejista de moda chinesa vem implementando as chamadas “pop-up stores”. Estas lojas físicas são conhecidas por serem temporárias e não necessariamente tem como foco ser mais um canal de venda para a empresa. Segundo Felipe Feistler, general manager da Shein em território brasileiro, o objetivo destas lojas é se aproximar dos diferentes públicos do Brasil, mostrando a eles a missão da Shein de tornar a moda mais acessível para a população.
As duas primeiras lojas foram montadas no Rio de Janeiro e em São Paulo ainda no ano passado, recebendo visita de 5,5 mil pessoas cada. Cerca de 90% das peças colocadas a venda em São Paulo foram esgotadas, por outro lado, a loja temporária do Rio de Janeiro funcionou apenas como mostruário. Em março deste ano, a empresa inaugurou também uma loja temporária em Salvador.
Já no mês de julho, a varejista chinesa inaugurou uma loja temporária em Belo Horizonte, capital do estado de Minas Gerais. Neste caso específico, aproximadamente 40% dos produtos ofertados tinham fabricação brasileira. Segundo a empresa, a expectativa é que mais lojas temporárias sejam abertas até o fim do ano, anunciando a marca de moda para ainda mais brasileiros.